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一篇文章说透邮件营销EDM

简介什么是EDM邮件,EDM邮件如何制作?EDM邮件如何发?今天这一篇望能给大家解惑。一、基本知识:高大尚的说法叫EDM邮件,通俗点...

什么是EDM邮件,EDM邮件如何制作?EDM邮件如何发?今天这一篇望能给大家解惑。

一、基本知识:

高大尚的说法叫EDM邮件,通俗点说就是邮件群发。不过他们细分一下还是有点点区别的。

什么是邮件群发? 这个就是把邮件一次性发给多个邮箱,不过往往内部发发通知、发点工资条也算,往往量不是特别大。而EDM就显得比较专业些了,从发送量来说,可能一次就是数万封甚至数百万封。

那什么是EDM邮件呢? EDM 是 Email Direct Marketing 的缩写,翻译过来就是电子邮件营销,专门为营销而生。其实这里面还有个东西,叫Newsletter(邮件订阅),往往很多网站会放一个入口,感兴趣的人留下联系人和邮箱,就会定期收到相关咨询或促销活动,比如苹果公司就会经常发这个。这也是一种收集邮箱地址的一种方法。Newsletter 是国外的叫法,国外叫 Email Marketing,而国内叫邮件营i销,其实两者没有什么区别,只是叫法不同,翻译过来的意思是一样的。都是在网页后台加上一个newsletter的功能,用来给客户提供一个可以订阅网站信息的入口。通过客户填写的个人信息以及邮件地址来为客户定期提供相应的信息。在国内邮件营销的理念刚刚起步,所以有很多人不知道这个概念。


二、EDM邮件制作

知道了EDM邮件咋回事,那我们该如何制作EDM邮件呢?

普通邮件可能仅仅是文字或图片即可,但想做好邮件营销,内容必须要丰富些,就像一个做的很美观的网页一样。但又不是完全是网页的做法,因为邮件中采用代码会被过滤掉不少元素,所以直接用网页的方式会导致格式混乱,比如不能用DIV布局而要表格,不能引用外部资源等等。


这里推荐一篇文章:邮件html页编写指南,其它细节就不多说了,这篇文章里对如何制作邮件html说的很细。当然有些第三方的邮件平台也提供相应的功能,所见即所得的制作,上手很容易。
https://www.cnblogs.com/xcr1234/p/10697004.html


三、怎么发EDM邮件

EDM邮件做好了,该怎么发呢?


方案一:用免费的邮箱发,比如QQ邮箱,网易邮箱

    这个方案最简单,也没成本,发就是。但可没这么容易哦,毕竟免费的东西限制多,每天能发送的数量受到严格限制的。一般来说每天50封左右。


各大邮箱每天限制发送数量是多少?可以参考这篇文章。

https://jingyan.baidu.com/article/454316ab01ce28f7a7c03a01.html


方式二:用收费的邮件,比如QQ邮箱,网易邮箱VIP版

    和第一种免费的比,稍为好了一点点,估计100封/左右吧。


方式三:企业邮箱

    企业邮箱就是有企业的专属域名,像 XX@cainiao.com XXX@meinv.com  这种,而不是常见的免费邮箱 @qq.com @163.com @gmail 什么的。

    但一般最好不要用企业邮箱大批量发送邮件,其实用企业邮箱有很多弊端。
    ·第一:邮箱会随时被封掉:再去找客服开通,很麻烦,企业邮箱是邮箱厂商租用给客户使用,大家都是公用IP。除非是大客户,能给一个独立IP、就算这样。邮箱大批量发邮件,会造成IP被污染。所以邮箱厂商对于直接用企业邮箱发信量都有限制。只允许正常的邮件往来,每天几百封。
    ·第二,费时费力:你整理了几千个邮件地址,用企业邮箱 的SMTP去发,一般邮箱的一封邮件的最大收件人人数,也有限制,一般是50-100人/封。这样来说,你发1000封邮件出去,可能要分20次。而且要有一定的时间间隔,这样一天下来,你也干不了其他事情了。
    ·第三,效果差:你发了2000封邮件出去,除去可能给你回复的客户,有多少人看过你的邮件,多少人点击过邮件里边的链接呢?而且用SMTP邮件,发送HTML的邮件也比较慢,邮件的内容也很难个性化的设定,这样效果自然更差了。

    要做邮件营销,最好不要用企业邮箱的SMTP直接去大量发邮件,最好用专业的EDM平台,不仅发送流程简单,到达率都有保障。发送5万封邮件,也只有个把小时就能搞定。最主要可以发送图文并茂的邮件内容,对邮件的送达率,阅读和点击的情况,都会有详细的统计报表,可以针对阅读或者点击过的客户,进行深度的EDM营销。这样不管是从效果,还是效率上,都会有完全不一样的提升。


方式四:邮件群发软件

    这个本质上还是用的免费邮箱,只是用工具的方式,添加多个免费邮箱,轮流去发。这除了要部署服务器,或者在自己的电脑上吧,也需要注册大量的免费邮箱,发送也肯定不稳定。


方式五:邮件群发平台

目前,这应该是最靠谱的了。首先看下这个文章:透析:邮件群发系统与邮件群发软件的本质差异
https://www.magvision.com/view/20120810.html


邮件发送平台有三类。一是专业级的邮件平台(数据营销)公司,他们建设有专业的邮件发送平台,发送速度快,可以实现每小时几千封到几十万封的发送速度。同时他们与主要的邮件服务提供商(ISP)签订协议,对于此平台来的邮件予以放行,所以,通过这类平台发送的邮件,到达率可以保持比较高的水平。


邮件群发平台,主要解决了几个问题:

1、可以关联企业的二级域名。除了可以大量发送,也展示出了公司的标签,目前世界大公司都用的这个模式,比如细心的你可能收到过下面这些发来的邮件:

mail@newsletter.vmall.com  //华为的
email.campaign@sg.booking.com  //booking的
service@care.supportunicefchina.org //联合国儿童基金的
News_China@InsideApple.Apple.com  //苹果的
recommend@lists4.ctrip.com  //携程的
itb-china@newsletter.itb-china.com  //ITB的


2、有多台服务器,可以IP轮循,降低被屏蔽的风险。


3、有邮件内容检测能力,可以提前规避掉一些内容上的风险,毕竟人家专业搞这行的,规则的摸的门清。


4、有跟踪能力。具体咋实现的不是太清楚,大体是会在邮件内容里放跟踪代码,知道邮件发送成功多少,到达多少,打开了多少等。

推荐阅读:

    一次EDM邮件营销推广的完整过程:https://www.wutiansem.com/202002241868.html


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  • 118人参与,2条评论
  • 招标采购 于 2020-12-10 15:33:05  回复
  • 感觉邮件营销的效果并不太好